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阿里巴巴冬奥借势广告宣传片“让精彩每天出彩”

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提起奥运,很多人第一印象都是更快、更高、更强的奥运健儿,和刺激紧张的夺金赛点。但有趣的是,运动员不是这支宣传片的全部主角。或者说,这支广告似乎并没有那么的“冬奥”。
短短1分多钟,除了数字化训练的专业运动员,更多的是把雪地变成了游乐场的一家人、“以国为潮,御剑飞行”的汉服少女、看着赛事云转播苦练技巧的小朋友……

全片没有一个镜头是在展示奥运赛场的激烈盛况,但在一个个生活化的场景中,是跨度够广的群像片段,每个人对于冰雪运动的喜爱呼之欲出。这种全民参与的视角,更具象化地展现出人们对冰雪之乐的向往感。向我们展示了不同的人,在不同场地,用不同的装备,共同体验到精彩冬奥。

阿里巴巴冬奥借势广告宣传片
这,也正是这支宣传片制作的洞察所在——冬奥的精彩不止在赛场,也在你我身边。在科技助力下,更多人能在日常中体验冰雪运动的乐趣,让不可思议的冬奥精彩,在我们生活中每天出彩。

早在2018年的平昌冬奥会,阿里巴巴就提出了“相信小的伟大”主张,让众多“小人物”成为镜头里的焦点和主角,让普通大众都能真切感触到小也有小的力量;去年的东京奥运会,“希望是光,希望有你”从一个个疫情期间的感人故事中看到了人类的韧性,将关注点落在心怀希望的“每个人”身上;今年北京冬奥会“让精彩每天出彩”,整体看得出来是一以贯之的理念,对于奥运的精彩应该落点何处,阿里巴巴始终有所相信和坚持。

为何要强调“每个人”的冰雪运动之乐?
作为全球体育领域的最顶级IP,奥运会已经不仅仅是单纯竞技比赛,也是真正意义上的全民热点事件。而面临冬奥会,参与门槛高,人群普及低,国内素有“冰雪运动不出山海关”的论调。

作为科技企业和奥林匹克全球合作伙伴,阿里巴巴旨在为企业提供科技和技术创新,始终相信“科技”是突破创新的手段,点亮日常出彩的生活。正如影片中新奇有趣的滑雪装备可以来自电商,云转播技术也在让更多人看到比赛的精彩视角。

用科技点亮每个人的“冰雪运动”,体验生活的获得感和幸福感,这是阿里巴巴对于冬奥会背后的“国民性”洞察,也是阿里巴巴为什么要强调“每个人”的创意起点。
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