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盘点2022年我心目中感人的10部温暖的微电影广告宣传片

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如果让你用一个词来形容这三年,你会怎么答?
我的答案是:像电影一样。
一直觉得,电影拥有一种超现实力量,可以呈现出最令人感动的美好一面,而这种超现实力量又会反哺到现实中、甚至改变现实。
我们甄选了10部温暖的微电影广告宣传片,与你分享。

01小度《老杜》
这部电影有点像《寻梦环游记》真人版,不同的是,这次是从逝者视角去展开。
身在天堂的老杜向主管请一天假到人间,只因想兑现每年舞会都要陪伴在老伴身边的承诺。但当他重返人间那一刻,他惊讶发现舞伴有了新生活:桂花糕加蜂蜜、接连不断的相亲介绍、舞会上的新舞曲…
就在他以为老伴早就忘了他时,曲终人散、独影徘徊,那首熟悉的舞曲再次响起。
品牌站在一个更人性化的角度,谈论“生与死”的话题,并给出一个温暖的答案:爱可以穿越时空维度。
小度正是那个链接角色,代替家人陪伴在身边。
正如评论区所说,“我没有离开,只是换一种方式陪伴你”、“我也没有忘记你,只是换了一种方式思念你”。

02美团《有事您说话》
这部微电影其实是续拍了1995年春晚经典小品《有事您说话》。
通过父子俩的“暗暗较量”,凸显出互联网时代的便利。品牌借助热心肠、具像化的郭子形象,让这份“科技”转化为一种温暖而亲切的力量,自然地嵌入到美团业务中。
从拍摄手法看,“悬念”和“冲突”在片中处理得恰到好处,让人有看下去的欲望。比如影片开头郭子“讨债”式的开场白,与场下“一片叫好”的观众,让人不明所以然;父与子展开的竞争,一环紧扣一环;在岁末年初,再去看美团这个年头拍的广告,心里蛮有感触。毫不夸张地说,这一年来,用的最多的就是美团平台。
上美团买菜APP掐时掐点抢菜、美团单车解决封控区的出行不便、世界杯期间来自美团外卖的深夜投喂…还有针对“药难买”难题,美团买药又及时开通“全城找药”、“拆零药”功能…
这么去看,美团其实有通过执行端,一步步夯实“美好生活小帮手”的品牌定位,正如结尾所说:“美”是生活美好,“团”是一起,“美团”是一起让生活更美好。

03天猫三八妇女节《孔雀孔雀》
这是三八妇女节期间,天猫携手贾樟柯导演所拍摄的。
这是一部需要静下心观看的文艺片,特别当你代入角色、融入电影氛围中,你可以感受到一种新时代女性力量在暗涌。
影片以小人物的视角切入,一位在工厂做流水线缝纫女工,一位在格子间做办公室白领女工,两个看似毫无交集的人,却过着大同小异的“流水线”平凡生活:上下班打卡、相亲结婚、有着自己的爱好…这其实也影射了当下大部分女性生存的困境。
影片最后的歌曲没有给出“正确答案”,“孔雀”也始终没有开屏,而是把答案抛给观众。此刻的“孔雀”更像是对生活有追求的普通女性,将心中的美好具象化之后的“意象”。有时候,答案也不是很重要,重要的是寻找答案的过程。
这是一个不那么商业化的片子、甚至略显冷静,品牌不单只是想做一条“热点片子”,而是以开放式命题的方式,与女性探讨什么才是“理想生活”。
即使拿着早已被安排的人生剧本,也该让扎根心底的“理想”像阳光一样,照进生活的每个角落。

04欧派父亲节《家长菜》
这部微电影有点像致敬电影《过年》,被网友称为“国内唯一一部反贺岁电影”。
五个心怀鬼胎的儿女借着“过年”回家找父母要钱,心寒的父亲上了一盘“百元大钞”的菜,讽刺家庭中最见不得人的鸡零狗碎和糟心事。
家家有本难念的经,特别是疫情下,家庭关系更容易紧张。影片中厨神父亲同样用了三道“别出心裁”的菜,直击当代家庭“语言暴力”问题。
以“鸡毛蒜皮汤”批评女儿对孙女一味的打击,以“陈芝麻炒烂谷子”点出夫妻间总爱“翻旧账”,以“犟嘴鸭”批评小儿子说话带刺、对长辈不尊重。良好的家庭氛围往往毁于“口无遮拦”,越亲近的人越要好好说话,一字一句,都需要用爱定制。
自从2014年“爱家计划”启动以来,欧派就拍过许多以“家”为主题的微电影故事,比如在《共享爸爸》中以荒诞想象探讨男性家庭观问题,在《结婚?离婚?》中探讨现代人婚姻关系的陪伴,还有《家长菜》中探讨家庭语言暴力问题……
最后都会将”爱家“情感与”全屋定制“产品关联,赋予品牌更深层次的内涵:无论是言语还是行动上,对家人的爱只能定制,以此构筑品牌壁垒。

05暴龙眼镜《老程》
同样是讲父爱,这个故事显得更深沉隐忍,像极所有典型的中国式父亲。
暴龙眼镜为这对“不善表达”的父亲和“总误解”的儿子,找到了各自情感表达方式。
第一次是父亲瞒着妻子给儿子配了一副贵价眼镜,这是父亲对儿子无私的偏爱;第二次是儿子工作后去换新眼镜,儿子通过新眼镜看到了父亲双鬓发白,回想起过往种种。
品牌化身为陪伴者,助力父爱被看见,把这份深沉的情感融入到小小的眼镜中,与用户建立起更有温度的情感沟通。
相比“外放式”的母爱,父亲也许不会有那么多嘘寒问暖,但如果你偷偷回头看,你会发现有一道目光一直在默默地凝视着我们成长。

06pidan《破碎太阳之心》
pidan以一种浪漫又奇幻的镜头语言,拆解当代人与猫关系的背后,讲述了一个爱与被爱的救赎故事,每个养猫人应该都能有所体会。
黑猫曾把自己最重要的东西送给主人,却被主人厌恶,在稻草人的启示下踏上旅程。它用太阳能拯救了机器人,得到了只有苦涩没有甜蜜的苦丁糖;它把眼睛作为玻璃球、送给失去爱人的女人,想抚慰女人的灵魂;它被魔鬼欺骗,用尽一切生命音符却只换来一堆肮脏泥土。
每个怪人的经历,其实都代表你我独处时的种种情绪:孤独、失恋、悲伤,是猫咪给予的救赎。故事最后,在生命的尽头,它赶来见主人最后一面。
小动物对主人的爱是纯粹的,也许从跟你回家的那一刻,它满心满眼就只有你。即使被厌恶,仍一心一意爱你。
除此之外,品牌还站在另一个维度强调“爱是互相给予”,它不理解人类世界的糖和信,就像你也不理解猫咪世界的小鸟、冰冷的蛇,人猫相处需要互相包容。

07快手《相逢在路上》
这是2022年5月份,快手连发的5集纪录片其中一集。纪录片将视角聚焦于普通人个体,通过记录真实鲜活的生活瞬间,展示平凡人的英雄力量。
第一个故事的主角,是一个名叫黑哥的卡车司机。之前有司机在网上调侃:疫情以来,卡车司机在路上遇到的困难就像“韭菜”,割了这茬还是下茬。因疫情导致行程码带星、被封锁滞留半路、大环境低迷、生存压力骤增…但黑哥力所能及地帮助每位遇到困难的卡友,为他们发声。
还有女性之间相互守护的服装厂、对抗命运的弹钢琴的波波师父、走遍100个村庄为老人免费理发的爱心理发师……生活里哪里有什么英雄,不过是一个个负重前行、努力把日子过好的普通人。
快手关注群体的现实遭遇,深入人的精神领域,再向外生长开出花。疫情很难,所幸很多人都在尽自己所能、好好生活,寻找每个温柔碎片与治愈瞬间。

08招商理财《走动走动》
现在的年轻人,没有一个不讨厌邻居串门或走亲戚,但这部微电影用另一个视角,改变这种“偏见”。
小时候,闲不住的社牛妈妈,让社恐女儿挨家挨户送饺子。长大后女儿以为终于摆脱“社交”,没想到来小住几天的妈妈,竟和小区的人处成了好友,也在潜移默化中改变了女儿的生活。
最后的独白点睛全片:“我们以后可能都不会像父母那一代,拥有那样热情浓烈、不分你我的人情味儿,但在这个强调边界感、互不麻烦的世界里,偶尔「走动走动」,好像也不错。”
我们总说现在越来越没有年味,其实那些丢失的年味,就是靠“常走动”积攒下来的。
品牌通过「人情味就是一种年味」洞察,找到与大众情感共鸣点。特别是特殊时期不断涌动的温情瞬间,让不少人更是深有感触:远亲不如近邻,人情常伴,其实财富就在身边。

09中国银联《诗的童话》
在这部微电影中,中国银联从渔村留守儿童视角开始讲述故事,以一种相对欢快又略微感伤的基调,刻画孩子细腻的情感变化。
从“半信半疑”到“坚信诗歌”可以兑换一切想要的,老师和村民们用善意的谎言,默默地成全黑子的诗歌梦想。诗歌是俗世生活之外的另一种精神向度,它能引领我们向前走。
整部电影最让人动容的一点是,这不仅仅是一个美好的童话故事,而是在现实里真实地发生着。
从2019年的中国银联“诗歌POS机”,到连接古今的“诗歌长河”、再到雄赳赳气昂昂的“诗歌长城”,诗歌POS机一直守护着山里孩子的诗歌才华,也治愈着每个城里大人疲惫的心灵。
影片最后留下一个令人遐想的问题,黑子最后到底能不能用“诗歌才华”兑换车票、走出渔村,其实答案取决于你我。

2022十大微电影的最后一个选项,就留给你自己。
不管是爱情亲情,还是梦想,这几部微电影都有着温暖底色,给人生增加多一点能量。我不渴求如电影那般热烈奔放,只希望你我都能平安喜乐。
2022已经过去了,日子正春暖花开。
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