随着这几年新品牌的不断的涌向，消费市场可谓是越来越拥挤，越来越竞争白热化。这些新的情况，对品牌来说是一个重大的挑战。消费者的注意力越来越稀缺，他们只会把注意力给到引起他们注意的品牌，这就需要打造品牌的IP。那广告如何打，才能给消费者留下深刻的印象，打造他们难忘的IP呢？

好的品牌IP是需要被消费者很好的识别的，所以广告要给品牌打造出一套符号化的东西出来。这样的符号化的IP，容易被消费者识别和进行传播。广告可以展现一些标志性的符号，比如一些具体的人物，拟人化的品牌符号，能够引发消费者联想到品牌的一些符号化的东西。广告里面标志性话语、标志性行为，可以让消费者在品牌广告，重复自己符号中记住品牌。

让消费者记住品牌所有的产品是有难度的，是因为消费者对一堆专业化的名词是没有感觉的。所有广告不能过多的进行产品功能的灌输，需要创造出符合品牌的一个角色出来。这个角色有自己的性格和爱好，这样消费者就把它当成了一个人，更容易记忆。当然角色出来了，还需要通过故事来展现这个角色的喜怒哀乐，让品牌彻底的活过来。

为什么消费者喜欢和朋友在一起，就是因为朋友可以谈谈心，抒发自己的烦恼，朋友可以给她安慰。这个转到品牌角度也是同样适用的。直白来说，品牌要给消费者带来情绪、情感、温度等等。广告要从情绪和情感，甚至更高层面去和消费者进行深度的沟通。这样的沟通才能让消费者对品牌产生精神共鸣和心理的依赖。

品牌一般为了建立自己的IP，会投放各种广告。如果这些广告各说各的，品牌的记忆点就比较凌乱，所以广告要提炼出品牌的价值内核，也就是品牌的价值精髓。而广告就要围绕这个价值内核进行衍生。这样消费者看到广告，就会想起一定是某某品牌的广告，因为它们的价值内核是一样的。当然价值内核，要有浓缩性，引领性，普世性，鼓励性，这样消费者不只是把品牌当成一个呆板的东西，而是把它当成自己崇拜的偶像。

在信息化爆炸的时代，消费者面对海量的广告信息，开始无所适从。品牌需要打造自己的IP，在众多的广告宣传里面凸显出来。这样消费者才能留意到品牌，增强消费者的粘性，才能让消费者真正记住品牌。