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当下的新中式营销为什么变成营销趋势?

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相信大家对「新中式」都是既熟悉又陌生。
前几年还流行一个词——国潮。
作为新词,「新中式」没有很明确的介绍,有人觉得国潮是大概念,而新中式是国潮的细化;
但也有人认为国潮和新中式,有相似更有不同,两者的底色都是传统文化,国潮是“个性+文化”,在中国文化与潮流的融合中,更侧重于潮流的创新思维;而新中式则是“文化+个性”,是以中国文化为根基与现代元素巧妙结合,更偏向于传统文化元素的表达和传递。
不管国潮与新中式的区别大不大,我们能洞悉的是新中式主要以突显中国传统元素为主,同时以较符合现代的形态展现出来。
这两年新中式能成为热门关键词,头一个就是消费者的喜爱。

从早些时候的“国潮”热起,当时就有人认为传承中华优秀传统文化在整个社会早已形成群体意识。
年轻消费者对于“中国风”的自信和崇尚,使得「新中式」满足了年轻人的情绪和社交价值。
与此同时,在颜值经济时代,「新中式」所带来的东方独特美学也易受到消费者的追捧。
而人群注意力的聚集带去了新的卖点,也给营销发散带去了新方向。
当然,除了消费者端的喜爱外,另一个因素在品牌身上。
近两年在越来越内卷的环境下,品牌也忙着转型,老国货忙着向年轻化转型,大品牌忙着实现与消费者更深层的文化共鸣,新品牌忙着拓展自身品牌文化。
虽然各个阶层品牌的目的不一样,但「新中式」作为当下年轻人关注的热点文化,却成了一个共通的解题思路。
成功的「新中式」营销能让国货变得时尚化,让大品牌实现文化拓展,并帮助新品牌找到卖点;品牌们的想法,都是让「新中式」成为品牌与年轻消费者沟通的重要桥梁!
因此,越来越多的品牌走上了新中式」营销的道路。

随着新中式营销的风吹起,品牌都开始探索新中式营销的各种可能性。
从已有品牌案例来看,基本可以分为——
1.联名:选择和中国文化IP联名,为品牌赋能,借助IP吸引消费者注意;
2.设计美学:通过中国风的设计,为品牌植入中国美学基因,助力品牌出圈;
3.场景打造:例如新白鹿,从视觉布景,到餐饮食品,打造沉浸式的“新中式”场景体验;
4.新中式产品:百事可乐推出了桂花、白桃乌龙等口味的太汽系列,库迪在去年冬天也推出了阿胶拿铁,融合中国元素食物,打造新口味产品。
5.节点营销:去年茶百道在七夕时推出了“七夕表白杯”,又在今年新春推出了天华锦纹杯,借助节日热度和节日文化,在吸引热度的同时,体现品牌对中国文化的尊重。

新中式在当下定然是块“好饼”,而品牌们还是需要认真规划后再动手。
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